Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱三公分是多少厘米 三公分是多少毫米使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(三公分是多少厘米 三公分是多少毫米fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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